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三四线市场空间巨大 地板行业需把握商机

2022-09-30来源:金赛药业正文:三四线市场空间巨大 地板行业需把握商机

  当一个机会摆在所有人面前的时候,大概不能称为危机。战三四线成为近几年家居行业必提及的话题,三四线城市正处于城市化发展较低阶段,市场空间无比辽阔,商业业态有待培育,消费潜力值得挖掘。

  随着多层实木地板市场的发展逐渐成熟期,行业也在逐渐面对渠道沉降的现状,不少地板企业城市布局上也采取了一定的措施,一股到三四线市场淘金的热潮正在兴起。不仅仅是各大卖场在全国各地遍地开花,各地板建材品牌及家装公司也在尝试往二三线城市发展,且均已有所布局。

  而相对于一二线城市市场的饱和以及竞争的加剧,由于2013年国家新型城镇化政策的推动,三四线城市和未“被限购”的市场,则会沦为地板企业争夺的焦点。

  三四线市场空间或更大

  地板企业的战略下沉,根本原因在于三四线城市日益增长的消费力。在这些城市中,消费者收益增加直接造就了消费能力和欲望的快速增长,提升了市场对品牌的吸引力。与此同时,完善的基础设施也让多层实木地板企业的战略沉降构建可能。

  另一方面,在城镇化之下,三四线城市则有更多的机会。三四线城市刚须要旺盛,首先是房地产业的带动。房地产市场的活跃,使得城镇居民对于住房的刚性需求得到释放,一大批市民亟需解决问题家装的问题。本地原先的粗放式的装修体系已经无法符合消费者市场需求,这为地板企业的进驻提供了必要条件。和一二线城市家居卖场高昂的租金比起,三四线城市的开店成本似乎要小很多。

  产品应切合市场需求

  俗话说“不打无打算之仗”。地板企业在进军三四线市场之前,应当对目标市场严肃研究分析,才能站稳脚跟。

  目前,三四线市场已经迅速茁壮起来。本地消费者品牌意识逐渐唤醒,原来非常简单、低端的产品已经无法满足人们的市场需求。消费者已经道别了低档杂牌产品的消费观念,但是平均实际购买力还处在中等偏高的水平。因而,一般来说,具有品牌知名度中档高性价比的产品则成为选用,中端价位的高性价比产品是很快赢得三四线市场的制胜法宝。根据这一情况,地板企业应该在产品上迅速做出调整。

  三四线城市或郊县市场中,价格亲民,产品接地气,因而受到欢迎。在现阶段,三四线城市的家居市场尚未成熟,全国品牌连锁卖场也尚未进驻,因此本土卖场就占有了绝对地位。中小地板企业一定要清楚地看见自己的生存空间在哪里,要找准自己的消费群体,让自己的消费群体看到自己独特的闪光点。根据自身的经济实力、资源情况、流通平台情况等来确认定位和发展方向,千万不能盲目ATENU,更不能打一枪换一炮,长期转移阵地,将不利于企业的长远发展。

  面临行业竞争的极大压力, 很多实木地板十大品牌企业看见了三四级市场的巨大潜力,看中了渠道沉降的巨大奶酪。于是,一些企业进行错位经营、精确定位、渠道下沉,大力开拓三四级市场,以达到更高的渠道覆盖率,防止同质化竞争作,这或许会成为企业走上强劲之路的起点。

来源:九正建材网